غالبًا ما نعتبر مدى تأثير اللون علينا بشكل يومي أمرًا مسلمًا به. انظر من النافذة الآن ولاحظ ما تشعر به – قد تجعلك السماء الزرقاء تشعر بالتفاؤل ، بينما قد تجعلك السماء الرمادية منخفضة قليلاً. أو إذا كنت تنظر إلى سماء ليلاً ، فربما تشعر بالاستعداد للتوقف عن العمل والاسترخاء. تعرف على علم نفس الألوان لاكتشاف كيفية استخدام العلاقة بين الألوان والعواطف لصالحك عند الترويج لعلامتك التجارية.
ما هو علم نفس اللون؟
علم نفس اللون هو دراسة العلاقة بين الألوان والعواطف. يدرس مجال الدراسة هذا العلاقة بين اللون والمزاج ، والعمل ، والمشاعر ، وردود الفعل النفسية الأخرى. يمكن أن يضع علم نفس الألوان التجربة الإنسانية وراء اختياراتك للألوان ، مما يساعدك على اختيار الظلال التي قد تؤثر على شعور عملائك وعملائك تجاه شركتك أو منتجك.
كيف تؤثر الألوان على المشاعر
غالبًا ما يتم وضع الألوان والعواطف المقابلة لها على طول ثلاثة أطياف مختلفة لوصف آثارها. وهي :
- دافئة مقابل باردة . تحدد السماء الرمادية والمناظر الطبيعية الثلجية فصل الشتاء ، لذلك غالبًا ما نصف الألوان مثل الرمادي والأزرق على أنها ألوان رائعة. وبالمثل ، نظرًا لأن الصيف مليء بأشعة الشمس الساطعة والشواطئ الرملية ، فغالبًا ما نفكر في اللون الأصفر والبرتقالي والأحمر على أنها ألوان دافئة.
- سعيد مقابل حزين . غالبًا ما تنقل الألوان الأكثر إشراقًا مشاعر أكثر سعادة ، في حين أن الألوان الداكنة قد تشعر بالحزن. قد يفسر هذا التمييز سبب ارتباط الأيام الشتوية الملبدة بالغيوم مع ساعات النهار الأقل بالاضطراب العاطفي الموسمي .
- التهدئة مقابل التنشيط . غالبًا ما تكون الألوان الباردة مهدئة ، أو على الأقل لا تحفز بشكل مفرط. يمكن أن تساعدك الألوان الرائعة على الشعور بالاسترخاء أو بالسلام. وبالمثل ، غالبًا ما تنشط الألوان الدافئة ، ويمكن أن تلهمك بالحركة أو الشغف أو حتى الشهية.
المفتاح لكيفية تمثيل الألوان للعواطف هو أن الدفء والبرودة غالبًا ما تملي الخصائص الأخرى للون. إذا نظرت إلى المحاور الثلاثة السابقة للألوان والعواطف التي تمثلها ، فسترى أن الألوان الدافئة بشكل عام سعيدة وتنشط. وبالمثل ، ستلاحظ أن الألوان الرائعة عادة ما تكون مهدئة. يمكن أن تلعب اتصالات الألوان والعاطفة دورًا كبيرًا في كيفية تأثير شعارك وعلامتك التجارية على جمهورك المستهدف.
كيف تجعلك الألوان المحددة عليك تشعر
جرب تمرينًا لثانية: فكر في الشعارات الأولى التي تتبادر إلى الذهن. من المحتمل أن تحتوي هذه الشعارات على مجموعة من الألوان ، وليست بالأبيض والأسود فقط. هل يمكنك تخيل شعار Dunkin ‘Donuts بدون لونه البرتقالي المميز؟ هذا اختيار مقصود. يستخدم مستشارو العلامات التجارية الذين غالبًا ما يساعدون الشركات على ابتكار شعاراتهم الألوان بناءً على كيفية تأثيرهم على المشاعر وبالتالي على قرارات الشراء.
أثناء عملك على إعادة تصميم علامتك التجارية ، يجب أن تفهم أيضًا الألوان والعواطف ومعانيها. فيما يلي قائمة بالعديد من الألوان وعلم النفس الخاص بهم.
1. الأحمر
غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه منشط ومثير. يمكن أن ينقل أيضًا مشاعر القوة والعاطفة والرغبة – فكر في كل بطاقات وهدايا عيد الحب الحمراء. والجدير بالذكر أن الشغف والرغبة يمكن أن يكونا مريحين بدلاً من الإثارة ، مما يجعل اللون الأحمر متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق للعواطف.
مثال رائع على علم نفس الشعار في العمل يأتي من Target. من أجل الإعلان عن عيد الحب ، غالبًا ما تجمع العلامة التجارية شعارها ريد بولس الذي يمكن التعرف عليه على الفور مع ألوان حمراء رومانسية أخرى مثل الورد وصناديق الشوكولاتة. نتيجة لذلك ، قد يشعر الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان أن Target يمكن أن يستحضر بشكل صحيح الرومانسية التي تدعو إليها المناسبة.
في بعض السياقات ، على سبيل المثال على الطريق ، يمكن أن ينقل اللون الأحمر خطرًا على شكل أضواء توقف أو إشارات تحذير. يمكن أن يظهر اللون الأحمر أيضًا عدوانيًا ، ربما لأن الشخص ذو الوجه الأحمر المتورد غالبًا ما يكون غاضبًا. يرتبط أيضًا بالصحة ، حيث أن اللون الأحمر هو لون الدم وهو اللون المرتبط بالقلوب.
نظرًا لأن اللون الأحمر مرتبط ببعض هذه المشاعر البشرية الفطرية ، فإنه يمكن أن يثير رد فعل قويًا لدى الناس. قد يدفع اللون الأحمر النشط والجريء بعض الناس إلى اتخاذ إجراءات. غالبًا ما يُستشهد بأن العلامات التجارية للوجبات السريعة مثل ماكدونالدز وكنتاكي فرايد تشيكن تستخدم اللون الأحمر في شعاراتها لأنها قد تحفز الجوع ، وهو رد فعل بشري طبيعي آخر.
2. البرتقالي
كمزيج بين الأحمر والأصفر ، وكلاهما لهما مشاعر قوية مرتبطة بهما ، يمكن للبرتقالي أن ينقل مشاعر قوية أيضًا. تكون الألوان البرتقالية الداكنة أقرب بصريًا إلى اللون الأحمر ، لذا يمكنها نقل المشاعر العدوانية المرتبطة أحيانًا باللون الأحمر. تكون الألوان البرتقالية الأكثر إشراقًا ساطعة مثل اللون الأصفر ، لذلك من شبه المؤكد أن هذه الأشكال ستشعر بالحيوية. يبدو اللون البرتقالي اللامع أيضًا جيدًا مثل ضوء الشمس ، لذلك إذا كانت شركتك عملية صيفية موسمية ، فجرّب اللون البرتقالي في علامتك التجارية.
3. الأصفر
كما تم التلميح سابقًا ، غالبًا ما يكون اللون الأصفر لونًا عالي الطاقة. ومع ذلك ، لا يجب أن تكون مبالغة في التحفيز مثل الهايلايتر.
في الظلال الباهتة ، يمكن أن يكون اللون الأصفر مبتهجًا وجذابًا أكثر من كونه شديد الكثافة بحيث يكون غير مرغوب فيه. عند استخدامها بعناية ، يمكن أن تكون درجات اللون الأصفر الناعمة في شعارك مشجعة بدلاً من التنافر. الأهم من ذلك ، لا تستخدم اللون الأصفر مقابل الخلفيات البيضاء – ربما تكون قد رأيت كيف يبدو ذلك في معالج الكلمات الذي تختاره ، ويجعل من الصعب فك رموز الرسومات والنصوص.
4. الأخضر
الأخضر في كل مكان حولنا في الطبيعة – فكر في كل العشب والأشجار التي تراها كل يوم – لذلك غالبًا ما تشعر بالراحة. ربطت إحدى الدراسات اللون الأخضر بشعور موروث تطوريًا بالمأوى والأمان.
نظرًا لأن اللون الأخضر هو لون أضواء “الانطلاق” أثناء القيادة ، فقد نجد أيضًا أنه لا شعوريًا محفزًا ومشجعًا. يُنظر إليه عمومًا على أنه لون إيجابي ، على الرغم من أن اللون الأخضر الغامق في الشعارات يمكن أن يكون مريحًا للغاية لدرجة أنه يؤدي إلى إضعاف العمل من جانب العميل.
مثال مثير للاهتمام لتأثيرات اللون الأخضر العديدة هو شعار ستاربكس. قد يلهم لونه الأخضر العملاء الذين يزورون سلسلة القهوة الضخمة لفتح أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم والقوة من خلال العمل.
5. الأزرق
من حيث الألوان التي تصف المشاعر ، ربما يكون “الأزرق” هو قائد المجموعة. قد تقول إنك تشعر باللون الأزرق إذا كان حزنك يضعف حافزك ، وهناك نوع كامل من أغاني الحب البائسة تسمى البلوز. ومع ذلك ، فإن هذا الكآبة ليست الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تجعل الناس يشعرون بها باللون الأزرق.
غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأزرق على أنه لون مستقر وهادئ . قد يشير أيضًا إلى الأمان ، ولهذا السبب تستخدم العديد من شركات التكنولوجيا والاتصالات اللون الأزرق في شعاراتها. يمكن أن يكون للأزرق تأثيرات فسيولوجية: وجدت إحدى الدراسات أن الإضاءة الزرقاء تسرع الاسترخاء بعد الإجهاد. اقترحت دراسات أخرى أن الأجسام الزرقاء أو الإضاءة يمكن أن تخفض ضغط الدم .
6. الأرجواني
غالبًا ما ينشط اللون الأرجواني إبداعك وعواطفك العميقة . على الرغم من أنه من المعروف أن درجات اللون الأرجواني الداكن تشعر بالحزن ، إلا أن درجات اللون الأرجواني الفاتح مثل اللافندر والأرجواني مرتبطة بالنزوات. يمكن أن يساعد هذا الشعور المتقلب في تحفيز الإبداع لدى بعض الأشخاص ، لذلك إذا كانت منتجاتك يمكن أن تساعد الأشخاص في الوصول إلى ذواتهم الأكثر إبداعًا ، فجرّب بعض اللون الأرجواني الفاتح في شعارك.
7. أبيض
الأبيض لون محايد ، ومن الناحية العلمية ، هو ما نراه عندما لا يمتص الجسم أي موجات ضوئية على الإطلاق. قد يكون هذا هو السبب في أن درجات اللون الأبيض ترتبط أحيانًا بالفراغ.
من ناحية أخرى ، نظرًا لأن نقص امتصاص اللون الأبيض يجعل خلفية رائعة لعدد لا يحصى من الألوان الأخرى ، فقد يبدو غالبًا نظيفًا – وأحيانًا نظيف جدًا . غالبًا ما تضفي الجدران البيضاء التي تهيمن على المستشفيات ، والتي تشتهر بمظهرها السيئ ، إحساسًا بالعقم ينحرف عند عدم الترحيب. يكفي أن نقول إن الشعار الذي يغلب عليه اللون الأبيض قد يبدو صارخًا للغاية بالنسبة لاحتياجاتك.
8. أسود
مثل الأبيض ، الأسود لون محايد ، لكن على عكس الأبيض ، الأسود هو امتصاص كل الألوان. إنه أيضًا اللون الذي ربما يكون له أكثر علم النفس وضوحًا: الأسود هو لون الجنازات والموت وكل الأشياء القاتمة. ومع ذلك ، هذا ليس التأثير العاطفي الوحيد للأسود.
نظرًا لأن اللون الأسود هو اللون الأكثر شيوعًا في الملابس الرسمية للرجال ، فقد يبدو أنيقًا . عند تباينها مع الأبيض ، يمكن أن تظهر أيضًا نظيفة وكلاسيكية – فكر في شعار Vans وأحذية التزلج ذات اللونين الأبيض والأسود التي يمكن التعرف عليها على الفور. إنه أيضًا لون يتطابق مع أي لون آخر تقريبًا ، باستثناء الألوان البحرية أو غيرها من درجات اللون الأرجواني الداكن. لذلك لا تستخدمه بمفرده في شعارك ، ولكن لا تتردد في إعطائه دورًا داعمًا.
استعرضنا اليوم ” كيف تؤثر الألوان المختلفة على عواطفنا ” ومادي تأثير ذلك علي التصاميم و الشعارات ويمكن اتقرأ :
