في هذة المقالة “شرح عوامل تصنيف خوارزمية جوجل ” ، نتناول بالتفصيل كل عامل من عوامل الترتيب الرئيسية في خوارزمية بحث Google لعام 2022.
المنشور المتسق لجذب المحتوى
لقد مرت أربع سنوات منذ أن تجاوز المحتوى المتفاعل الروابط الخلفية كعامل رئيسي في خوارزمية بحث Google ، وبينما حافظ المحتوى على نسبته من الخوارزمية في عام 2022 ، انخفضت الروابط. أكد العام الماضي دون أدنى شك أن Google تختبر المحتوى المنشور حديثًا لمعرفة ما إذا كان يستجيب جيدًا لهدف البحث عن الكلمة الرئيسية. إذا كان سلوك الباحثين يشير إلى رضاهم عن نواياهم من خلال محتوى الصفحة ، فيتم الترويج لها. كقاعدة عامة ، تعتقد جوائز الذكاء الاصطناعي من Google أن محتوى القيادة يتم إنتاجه مرتين على الأقل في الأسبوع .
الكلمات الرئيسية في علامات عنوان Meta
كان إدخال الكلمات الرئيسية التي تستهدفها صفحتك في علامة العنوان الوصفية أمرًا ضروريًا للترتيب منذ أواخر التسعينيات. في حين أن هذه الحقيقة واضحة لأي مسوق متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن إستراتيجية الكلمات الرئيسية هي مهمة فكرية صارمة يمكن أن تستغرق من 20 إلى 30 دقيقة بسهولة لكل صفحة. من الجدير بالذكر أيضًا أن موضع وتركيز الكلمات الرئيسية داخل علامة العنوان مهمان. من الناحية المثالية ، قد تحتوي علامة العنوان الخاصة بك على الكلمة الرئيسية المستهدفة فقط ؛ ولكن في الواقع ، تعد إضافة المقالات والصفات حولها مهمة لسهولة القراءة.
الروابط الخلفية
كانت الروابط الخلفية هي الأساس الأصلي لخوارزمية Google ، كما هو موضح في الورقة البحثية التي أسست Google . ومع ذلك ، في عام 2018 ، بدأوا يفقدون الأرض أمام العاملين أعلاه: النشر المتسق لمحتوى إشراك وكلمات رئيسية في علامات العنوان الوصفية. في حين أن الروابط الخلفية لا تزال عاملاً رئيسياً في قرار Google بشأن مكان تصنيف موقع الويب في نتائج البحث الخاصة به ، يجب أن يكون المحتوى هو تركيزك الأساسي لأنه يجذب الروابط بشكل عضوي بينما يكون في نفس الوقت أهم عامل تصنيف في حد ذاته.
الخبرة المتخصصة
في منتصف عام 2017 ، بدأت Google في تفضيل مواقع الويب التي تعتبرها خبراء متخصصين. في هذا السياق ، يعني كونك خبيرًا متخصصًا وجود مجموعة من 10+ صفحات موثوقة تدور حول نفس الكلمة الرئيسية “المحور” . على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية “برامج إدارة علاقات العملاء” هي الكلمة الرئيسية المحورية لشركة CRM التي لديها صفحات مقصودة للصناعة تستهدف “برامج إدارة علاقات العملاء للأعمال الصغيرة” و “برامج إدارة علاقات العملاء للعقارات” و “برامج إدارة علاقات العملاء للتصنيع” ؛ والصفحات المقصودة للأسئلة الشائعة التي تستهدف “تسعير برامج إدارة علاقات العملاء” و “مزايا برامج إدارة علاقات العملاء” و “أفضل برامج إدارة علاقات العملاء 2023”. يخلق تناسق الكلمة الرئيسية المحورية عبر صفحات موقع الويب نوعًا من الجاذبية: يجذب الموقع حركة المرور من أي بحث في Google يحتوي على الكلمة الرئيسية للمحور.
الروابط الداخلية
ركزت Google بشكل أكبر على هذا العامل ، والذي غالبًا ما تتم مناقشته جنبًا إلى جنب مع المحاور ، في عام 2017. وكلما زاد تركيز الصفحات التي تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية في علامات العنوان الخاصة بها ، كلما ارتفع ترتيب الموقع لهذه الكلمة الرئيسية ، طالما أن هناك داخليًا الروابط التي تربطهم. إن نشر 25 مقالًا حول جوانب مختلفة من موضوع ما وربطها جميعًا بصفحة واحدة موثوقة سيكون تعبيرًا قويًا عن قيمة تلك الصفحة ، ومن شأنه أن يمنح قدرة أعلى على التصنيف لتلك الصفحة.
متوافق مع الجوّال / موقع ويب الجوّال أولاً
إذا كنت ترغب في الوصول إلى الزائرين في عام 2022 ، فيجب أن يكون التنقل في موقعك سهلًا على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. كان المعيار المعتاد هو “التوافق مع الأجهزة المحمولة” ، ولكن تحولت Google إلى عالم الجوّال أولاً ، مما يعني أنها تتوقع أن يكون زوار الجوّال الهدف الأساسي لتصميم الويب الخاص بك. من الناحية المثالية ، لا ينبغي أن توجد نسخة سطح مكتب من موقع الويب الخاص بك. يجب أن يبدو الموقع متماثلاً تمامًا على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب: يجب أن يكون التخطيط بسيطًا إلى حد ما وأن يكون التنقل في الموقع محسنًا لتجربة مستخدم الهاتف المحمول.
مشاركة المستخدم
يتمثل أكبر تغيير في خوارزمية Google في السنوات الخمس الماضية في زيادة أهمية مشاركة المستخدم ، والتي تم دمجها في خوارزمية التصنيف في عام 2016. اعتاد Google على توخي الحذر من إعطاء وزن لعامل في الموقع يمكن التلاعب به بسهولة من خلال الموقع أصحاب. لكن تقنية Google المتطورة بشكل متزايد – المستعارة من جانب اكتشاف النقرات الاحتيالية لأعمالها الإعلانية – جعلت تفاعل المستخدم جزءًا كبيرًا من خوارزميتها.
ترتبط مشاركة المستخدم بالعامل العام رقم 1 ، وهو النشر المتسق لمحتوى المشاركة. تعد المشاركة ، التي تجمع بين معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة والصفحات في كل جلسة ، مؤشرًا جيدًا على جودة المحتوى. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن عمليات البحث لها نوايا مختلفة وراءها ، ويشير بعضها إلى أن الباحث يريد البحث بسرعة عن جزء من المعلومات ؛ الكثير ليس دائما جيدا.
سرعة الصفحة
لطالما حاولت Google منح تجربة المستخدم قبل كل شيء ، ومن ثم استثمرت في الآلاف من مراكز البيانات حول العالم بحيث يمكنها تقديم نتائج البحث في أجزاء من الثانية. يجب أن يأخذ موقعك صفحة من كتاب Google ويركز على سرعة الصفحة. تريد تحميل الصفحات بأسرع ما يمكن ، لا تزيد مدتها عن 3 ثوانٍ لتلقي رصيد التصنيف الكامل لهذا العامل. على الرغم من أن سرعة الصفحة فقدت بعض التقدم في عام 2022 لأن Google لم يعد يعطي وزنًا إضافيًا للصفحات فائقة السرعة (أقل من ثانية واحدة من وقت التحميل) أو الصفحات السريعة جدًا (1-2 ثانية من وقت التحميل) ، إلا أن أوقات التحميل السريعة لا تزال مهمة. يمكنك اختبار سرعة صفحتك على أداة PageSpeed Insights المجانية من Google .
أمن الموقع / شهادة SSL
نظرًا لأن الويب أصبح أكثر أهمية في حياتنا ، فقد أصبح المتسللون أكثر تعقيدًا. قد يكون كابوس Google هو تقديم المواقع التي تضر بالباحثين عنها. كنتيجة طبيعية ، إذا كان نطاقك عرضة للاختراق – على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يفتقر إلى شهادة SSL (يشار إليها بالحرف “s” في نهاية “https”) – فسوف يفقد القدرة على الترتيب. عادة ما تكون شهادة SSL مجانية ويمكن الحصول عليها من المسجل الخاص بك بسهولة تامة.
توصيف المخطط / البيانات المنظمة
إصدار حديث من العلامات الوصفية ، مخطط الترميز هو رمز يمكنك إضافته إلى صفحات موقع الويب الخاص بك لمساعدة Google في تقديم المزيد من نتائج البحث المرئية مثل المقتطفات . إذا سبق لك أن رأيت نتائج بحث أطول وقمت بإدراج الصفحات الرئيسية للموقع ؛ أو تسليط الضوء على جزء مهم من البيانات ؛ أو تحتوي على نظام تصنيف 5 نجوم أو قائمة أحداث ، فأنت على دراية بترميز المخطط. تفضل Google الصفحات التي تستخدم ترميز المخطط لأنه يجعل نتائج بحث هذه الصفحات أكثر فائدة للباحثين. على سبيل المكافأة ، فإنها تؤدي أيضًا إلى إبراز نتائج البحث عن باقي النتائج الأخرى على الصفحة.
الكلمات الرئيسية في URL
بقايا من مُحسّنات محرّكات البحث القديمة من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لا يزال وضع الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تستهدفها في عنوان URL للصفحة من أفضل الممارسات ، على الرغم من أن وزنها في الخوارزمية ضئيل للغاية.
الكلمات الرئيسية في علامات الرأس
يعد تضمين الكلمات الرئيسية في علامات H1 و H2 و H3 للصفحة من أفضل الممارسات التي تحدث فرقًا بسيطًا في قدرة الصفحة على الترتيب. لا يجب أن تبالغ في هذه الممارسة ، لكن الأمر يستحق أن تضعها في اعتبارك.
كلمات مفتاحية في وصف ميتا العلامات + 19 عوامل أخرى
هناك 20 عاملاً آخر وجد فريقنا أنه يُحدث بعض الاختلاف في موقع الويب و / أو قدرة الصفحة على الترتيب – على سبيل المثال ، وضع الكلمات الرئيسية في علامات العنوان الوصفية ، والإشارات خارج الموقع لعلامتك التجارية ، وكثافة الكلمات الرئيسية لنص الإرساء. على الرغم من أن موقع الويب الذي يقاتل منافسًا للانتقال من المرتبة الثانية إلى المرتبة الأولى يجب أن يبحث في كل فرصة للتحسين ، فإن غالبية المسوقين لا يحتاجون إلى التفكير مليًا فيها.
خاتمة
في عام 2022 ، استقرت الخوارزمية المعقدة التي احتفظ بها بحث Google ذات مرة في قائمة أقصر من العوامل التي تتطلب الانتباه ولكن ليس الهوس. نظرًا لاستمرارها في القضاء على مُحسّنات محرّكات البحث منخفضة الجودة – وهو جهد تبلور لأول مرة في عام 2009 وهو الآن شبه مكتمل – أصبحت Google أكثر قدرة على تنفيذ مهمتها المتمثلة في إنشاء أفضل تجربة بحث ممكنة لمستخدميها من خلال خدمة هؤلاء المستخدمين بسرعة ونتائج بحث ذات صلة وعالية الجودة. ما يعنيه هذا بالنسبة للمسوقين هو أنه يجب أن يكون لديك إستراتيجية مناسبةتوجيه جهود تحسين محركات البحث المنظمة والمتعمدة ، حيث تستهدف كل صفحة كلمة رئيسية مختلفة يبحث عنها عميل محتمل لعملك. إذا كانت لديك مدونة ، فيجب أن تكون كل مشاركة هي أفضل معالجة للموضوع من وجهة نظر جمهورك المستهدف. إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فسيتم إشراك المستخدمين ، وستتراكم الروابط بشكل عضوي ، وستتسلق تصنيفات بحث Google.
اقرا ايضا :-
