إحدى أفضل الطرق لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الانترنت ووضع علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف هي تضمين مدونة على موقع الويب الخاص بك.

قد تكون متشككًا في أن التدوين يمكن أن يكون له تأثير مفيد على عملك. ومع ذلك، فإن 77% من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات . وتبين أن مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مدونات تحتوي على صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434% على محركات البحث (مما يعني أنه من المرجح أن تظهر في عمليات البحث ذات الصلة عبر الإنترنت).

من الآمن أن نقول إن التدوين هو استراتيجية تسويق رقمية جديرة بالاهتمام.

لماذا يحتاج عملك إلى مدونة؟

فيما يلي بعض فوائد استثمار الوقت والموارد في مدونة موقع الويب الخاص بك.

تحسين محركات البحث (SEO)

يصف 72% من المسوقين عبر الإنترنت إنشاء المحتوى بأنه أكثر أساليب تحسين محركات البحث فعاليةً لديهم . عند إنتاج محتوى مدونة منتظم، يقوم موقع الويب الخاص بك بتجميع المزيد من الصفحات. عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على المزيد من الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة، فهناك فرصة أفضل لظهوره في عمليات البحث عبر الإنترنت.

هل تعلم أن Google يقوم بالفعل بتصنيف صفحات الويب على مواقع الويب ؟ لتصنيف كلمة رئيسية معينة، ستحتاج إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك تقوم بعمل ممتاز في الإجابة على الاستفسارات ذات الصلة. تسمح المقالة أو مشاركة المدونة بمزيد من الكلمات (والكلمات الرئيسية)، مما يحسن فرص ظهورك في البحث.

على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك على أنه “أفضل متجر دونات في بولدر بولاية كولورادو”، فإن مقالًا حول “ما الذي يجعل متجر الكعك الخاص بك هو الأفضل” لديه فرصة أفضل للظهور في تصنيفات محرك البحث مقارنة بصفحتك الرئيسية.

تقديم قيمة لجمهورك المستهدف

مدونتك هي مكان واحد عبر الإنترنت يمكنك من خلاله تكوين علاقة مع العملاء المحتملين. إذا كانت مدونتك تحتوي على العديد من الموارد المفيدة، فإنك تمنح الأشخاص سببًا لزيارة موقع الويب الخاص بك والعودة للحصول على المزيد من المعلومات الرائعة. من المرجح أن ينظر جمهورك المستهدف إلى علامتك التجارية بشكل إيجابي، عندما تقدم بعض القيمة الأولية مجانًا (أي محتوى ترفيهي أو مفيد على مدونتك).

اعرض خبرتك

عندما تشارك بانتظام معلومات مفيدة مع جمهورك، فإنهم يبدأون في رؤيتك أو رؤية شركتك كخبير في الصناعة. تصبح علامتك التجارية مصدرًا يمكنهم اللجوء إليه لمعرفة المزيد حول موضوع معين. يبدأون في الثقة بمعرفتك، وهذه الثقة يمكن أن تساعدك على تحويل المزيد منهم إلى عملاء أو عملاء.

قم بتشكيل استراتيجية محتوى علامتك التجارية

يمكن أن يساعد التدوين في تشكيل بقية استراتيجية المحتوى الخاصة بك. بمجرد تحديد موضوعات مدونتك وكتابة العديد من منشورات المدونة، يصبح من السهل استخدام هذه المفاهيم لوسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية والندوات عبر الإنترنت والمزيد.

زيادة حركة المرور مع مرور الوقت

التدوين هو أسلوب تسويقي له نتائج مركبة طويلة المدى. عندما تضيف المزيد من المحتوى ذي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك وتظل كل مقالة موجودة لفترة أطول، ستبدأ في رؤية نمو عدد الزيارات إلى موقعك. أظهرت الدراسات أن وجود أكثر من 50 مشاركة مدونة مفهرسة يمكن أن يؤدي إلى زيادة في عدد الزيارات بنسبة 77% . وهذا يعني أنه إذا قمت بنشر منشور مرة واحدة فقط في الأسبوع خلال عام واحد، فستحصل على عدد زيارات عضوي أكبر بنسبة 77% مما تفعله اليوم!

مع نضوج مدونتك، تأكد من العودة وتحسين وتحديث المشاركات القديمة. يمكن أن يساعد القيام بذلك في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث للمقالة وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.

كيف تبدأ مدونة لعملك

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية التدوين و لماذا المدونة؟ فوائد التدوين للأعمال إليك كيفية بدء مدونة عملك. في هذه المقالة، نفترض أن لديك بالفعل موقع ويب يمكنه استضافة مدونة شركتك.

1) حدد عميلك المثالي

من يساعد عملك؟ ما الذي يهتمون به أو يعانون منه أو يحتاجون إليه؟

لإنشاء مدونة ناجحة، يجب أن تفهم الشخص الذي تقوم بإنشاء المحتوى له. يمكنك إنشاء شخصية عميل مثالية للمساعدة. شخصية العميل المثالية هي مثال مرئي وملف تعريف “للشخص” الذي يمثل عميلك المثالي.

بمجرد تحديد عميلك المثالي، قم بإنتاج كل جزء من المحتوى لتلبية احتياجاته.

2) الخطوط العريضة للموضوعات (ركائز المحتوى)

الآن بعد أن فهمت جمهورك، يمكنك البدء في تحديد موضوعات مدونتك (التي يشار إليها غالبًا باسم أعمدة المحتوى). حدد ثلاثة إلى خمسة مواضيع ستكتب عنها باستمرار. على سبيل المثال، قد يستخدم مدرب الصحة مواضيع التمارين والتغذية والرعاية العقلية.

يضمن اتخاذ قرار بشأن موضوعات محتوى محددة أن تكون مدونتك متسقة ومتماسكة. إنها تساعد جمهورك على معرفة ما يمكن توقعه من علامتك التجارية.

3) إنشاء قائمة المواضيع لكل موضوع

بمجرد تحديد موضوعات المحتوى الخاصة بك، يمكنك البدء في تبادل الأفكار حول الموضوع. فكر في موضوعاتك كمشاركات مدونة فردية. يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Answerthepublic.com للمساعدة في إنشاء أفكار للموضوعات بناءً على الاستعلامات الشائعة في مجال تخصصك.

إذا وجدت نفسك تجيب على الأسئلة الشائعة بانتظام، ففكر في تحويل إجاباتك إلى مشاركات مدونة.

تشتمل مجموعات المحتوى على العديد من المقالات التي، عند تنظيمها معًا، تشكل دليلاً شاملاً للجمهور. على سبيل المثال، يمكن لمنظم حفلات الزفاف تجميع: “الدليل الكامل للتخطيط ليومك الكبير” وتضمين مقالات ضمن هذا الدليل مثل:

• “العد التنازلي لحفل الزفاف – ما يجب إكماله ومتى.”
• “ما يجب أن تفعله بمفردك مقابل ما يجب أن تتركه للمحترف.”
• “أسئلة لطرحها على البائعين.”

تعد مجموعات المحتوى طريقة سهلة لبدء استخدام محتوى المدونة وتوفير موارد رائعة لجمهورك!

4) خطة دعوة للعمل

بمجرد جذب الأشخاص إلى محتوى مدونتك، حاول مواصلة العلاقة! تعد نهاية (أو وسط) منشور المدونة مكانًا ممتازًا لتشجيع القراء على الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل مورد مجاني (التقاط عميل محتمل إذا كان لديك واحدًا).

قد تميل إلى توجيه القراء نحو إجراء مبيعات مثل الاشتراك في خدمتك أو شراء منتج. يمكن أن ينجح هذا في بعض الحالات، خاصة إذا كان جمهورك “مستعدًا”، مما يعني أنهم قضوا بالفعل وقتًا طويلاً في التعرف على علامتك التجارية. ومع ذلك، فإنه من الأسهل بالنسبة لمعظم الشركات جذب القراء إلى قائمة البريد الإلكتروني. بعد ذلك، استمر في التواصل عن طريق إرسال مشاركات المدونة المستقبلية والمعلومات المفيدة إليهم عبر البريد الإلكتروني.

تعلم كيفية إنشاء استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني .

5) اكتب!

بمجرد تحديد الموضوعات والمواضيع، يمكنك البدء في الكتابة! استهدف المقالات التي تحتوي على حوالي 2000 كلمة. إحصائيًا، أظهرت هذه العناصر أداءً أفضل في البحث وإمكانية المشاركة.

أثناء تطوير كل مقالة، قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف التعريفي والعنوان والنص والنص البديل للصورة. يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة باستخدام seoreviewtools.com أو منصات أكثر تقدمًا مثل Ahrefs أو Moz أو Semrush أو Frase . فيما يلي دليل أساسي لتحسين محركات البحث .

فكر في تجميع عملك. اقضِ بضعة أيام في الشهر في كتابة منشورات مدونة جديدة. باعتبارك مالكًا تجاريًا، قد يكون الضغط على كتابة المدونات كل أسبوع أمرًا صعبًا. يُسهل التجميع تخصيص وقت مخصص لهذه المهمة.

إذا كنت لا تحب الكتابة، أو ليس لديك الوقت، أو ليس لديك أشخاص آخرين في مؤسستك يمكنهم التدوين، فيمكنك توظيف كتاب مستقلين من الخدمات عبر الإنترنت مثل Upwork أو Fiverr.

كم مرة يجب عليك النشر؟

لا يوجد جدول نشر محدد “يجب” عليك الالتزام به. ومع ذلك، فإن الاتساق أمر ضروري. كم عدد المرات التي قمت فيها بزيارة مدونة خاصة بالنشاط التجاري، وكان آخر منشور تم نشره منذ أكثر من عام؟ لا يعطي انطباعًا إيجابيًا للغاية، أليس كذلك؟

غالبًا ما تنشر الشركات التي تتمتع بموارد أكثر أهمية منشورات مدونة جديدة عدة مرات في الأسبوع. ولكن بالنسبة لمعظم الناس، فإن إضافة مدونة جديدة إلى الموقع كل أسبوع يعد هدفًا جيدًا. مرة أخرى، لا تحاول كتابة منشور جديد كل أسبوع. بدلاً من ذلك، قم بتجميع الكتابة واجعلها جاهزة للنشر في المستقبل.

6) توزيع المحتوى

تعد كتابة محتوى المدونة مجرد جزء واحد من إدارة مدونة ناجحة. يجب عليك أيضًا الترويج لمحتوى مدونتك حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه! نأمل أن يولد بعض المحتوى الخاص بك حركة مرور عضوية من محركات البحث مثل Google وBing. ومع ذلك، ستحتاج أيضًا إلى توزيع المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي:

• فيسبوك
• انستغرام
• بينتريست
• ينكدين
• تويتر
• موقع YouTube
• تيك توك
• أينما يتواجد السوق المستهدف عبر الإنترنت.

يمكنك إعادة توظيف محتوى المدونة بتنسيقات أخرى، مثل الصوت لبودكاست أو فيديو لنشره على YouTube.

فكر في جميع الأماكن المختلفة التي يمكنك من خلالها توزيع المحتوى الخاص بك. أرسل روابط لمشاركات مدونتك في أعداد رسالتك الإخبارية الإلكترونية. قد يكون الشركاء على استعداد للربط بمحتوى مدونتك من مواقعهم الإلكترونية أو مدوناتهم أيضًا (الروابط الواردة رائعة لتحسين محركات البحث!).

7) إعادة توظيف محتوى مدونتك

أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالالتزام بإنشاء مدونة لشركتك هو مدى سهولة إنتاج أنواع أخرى من المحتوى! بمجرد الانتهاء من تحديد المواضيع بتنسيق مدونة، يمكنك بسهولة تحويل تلك المدونة إلى فيديو أو حلقة بودكاست أو العديد من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أخذ نقاط أو أجزاء أصغر من المدونة لإنشاء فيديو Tiktok سريع. يمكنك سحب علامات الاقتباس لإنشاء محتوى مرئي لـ Instagram والمزيد. استخدم مدونتك لتغذية المنشورات المستمرة على جميع قنواتك الاجتماعية.

من الممكن أيضًا الاستفادة من محتوى مدونتك لتطوير الدورات التدريبية عبر الإنترنت والمنتجات الرقمية والندوات عبر الإنترنت. يمكنك إعادة توظيفه في التسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد!

8) مراجعة التحليلات الخاصة بك

بعد أن تقوم بالتدوين لبضعة أسابيع، ستحتاج إلى البدء في التحقق من تحليلاتك لترى كيف تنمو حركة مرور مدونتك. إذا لم يكن لديك بالفعل برنامج Google Analytics أو أي برنامج تحليلي آخر مثبتًا على موقعك على الويب، فمن الجيد أن تفعل ذلك قبل إطلاق مدونتك.

ستتمكن من معرفة كيفية نمو حركة المرور الإجمالية على موقع الويب الخاص بك والمشاركات التي تحقق أفضل أداء مع جمهورك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تخطيط المحتوى المستقبلي واستراتيجيات التسويق الأخرى. تعلم أساسيات Google Analytics .

لمزيد من البيانات، احصل على حساب Google Search Console واربط موقع الويب الخاص بك به. ستمنحك Google Search Console معلومات أكثر تفصيلاً حول الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك.

9) إنشاء استراتيجية التسويق

بمجرد أن يقرأ شخص ما إحدى مدوناتك، ما هي خطوته التالية مع علامتك التجارية؟ كيف ستنقلهم من القارئ العادي إلى العميل؟

لدفع نمو الأعمال التجارية، يجب أن يكون إنتاج محتوى قيم على مدونتك أحد عناصر استراتيجية التسويق المتماسكة. يعد التدوين أسلوبًا ممتازًا “في قمة مسار التحويل” لجذب عميلك المثالي إلى علامتك التجارية. ستحتاج إلى دمج قنوات واستراتيجيات تسويقية إضافية لبناء جمهور مخلص وتحويلهم إلى عملاء.

يمكن أن يتضمن مسار التسويق الخاص بك أساليب مثل تسويق المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمدونات، والبريد الإلكتروني، والإعلانات، والرعاية، والمزيد.

ما الذي يجعل مدونة الأعمال جيدة؟

المفتاح لمدونة أعمال فعالة هو توفير محتوى قيم لقرائك. ساعدهم على حل المشكلات التي يواجهونها أو تلبية احتياجاتهم من خلال تقديم النصائح والموارد والمشورة. احتفظ بشخصية عميلك المثالية في قلب استراتيجية المحتوى الخاصة بك. اسأل نفسك، “هل سيجد عميلي المثالي هذه المعلومات مفيدة؟” “هل هذه المعلومات ذات قيمة كافية لجذب انتباههم؟”

ابق متماسكًا مع موضوعك وانشر وفقًا لجدول زمني ثابت. لا تكتب منشورات مدونة رائعة فحسب، بل احرص على توزيعها أيضًا! قم بزيادة عدد القراء إلى الحد الأقصى من خلال الترويج لمنشورات مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي والنشرة الإخبارية الإلكترونية والقنوات الأخرى ذات الصلة.

احصل على المزيد من محتوى مدونتك من خلال إعادة توظيفه في تنسيقات محتوى أخرى مثل حلقات البودكاست ومقاطع فيديو YouTube والندوات عبر الإنترنت والدورات التدريبية عبر الإنترنت والمزيد.

تأكد من أن مدونتك جزء من استراتيجية تسويقية شاملة. استخدمه مع أساليبك التسويقية الأخرى للمساعدة في نقل القراء إلى العملاء.

التحلي بالصبر، والاستمرار! في بعض الأحيان، قد تشعر أنه لا أحد يقرأ مدونتك! تبقى متسقة. بمرور الوقت، ستلاحظ تزايد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وعدد العملاء!